Chụp ảnh quảng cáo
Khi hình ảnh không chỉ cần cho thấy sản phẩm, mà còn phải tạo ra một cảm giác, một bối cảnh và một lý do để ghi nhớ.
Brief được chuyển thành hướng hình ảnh bằng sự kết hợp giữa sản phẩm, ánh sáng, màu sắc và bối cảnh cho key visual, mạng xã hội, banner hoặc chiến dịch.
Tổng quan dịch vụ
Khác với ảnh nền đơn tập trung vào việc trình bày vật thể, ảnh quảng cáo xây dựng ngữ cảnh, nhịp thị giác và cảm giác phù hợp với thông điệp.
Mục tiêu, đối tượng và kênh sử dụng giúp xác định moodboard, visual direction, tỷ lệ khung hình và mức độ styling.
Một hướng có thể phát triển thành key visual cùng các crop ngang, dọc hoặc vuông; phạm vi cụ thể được thống nhất theo từng dự án.
Khi nào phù hợp
Các tình huống dưới đây là gợi ý về mục đích sử dụng, không đại diện cho chiến dịch hoặc dự án thực tế.
Cần một hướng hình ảnh kết nối sản phẩm với thông điệp giới thiệu.
Cần một hình ảnh trung tâm làm nền cho nhiều điểm chạm truyền thông.
Cần một series có mood, màu sắc và nhịp bố cục thống nhất.
Cần thay đổi cảm nhận hình ảnh của thương hiệu hoặc sản phẩm.
Cần bố cục và bối cảnh hỗ trợ câu chuyện của nội dung dài hơn.
Cần nhiều khung hình cùng chia sẻ một tinh thần và ngôn ngữ thị giác.
Cần một đầu mối hình ảnh tham gia theo brief và phạm vi được thống nhất.
Concept & art direction
Moodboard và visual direction giúp hai phía thống nhất cảm giác, ánh sáng, màu sắc, bối cảnh và cách sản phẩm hiện diện trước sản xuất.
Mỗi lựa chọn thị giác cần hỗ trợ thông điệp và giữ sản phẩm ở đúng vai trò trong khung hình.
Vai trò hình ảnh cần đảm nhiệm trong dự án.
Điều cần được giữ rõ qua mọi khung hình.
Ngữ cảnh tiếp nhận và cảm nhận cần hướng tới.
Không khí chung làm nền cho cách kể bằng hình ảnh.
Nhịp tương phản, sắc độ và điểm nhấn thị giác.
Bề mặt, vật thể và không gian hỗ trợ concept.
Cách sản phẩm hiện diện và dẫn dắt khung hình.
Thứ bậc giữa sản phẩm, khoảng trống và chi tiết.
Cách concept thích ứng với nơi hình ảnh xuất hiện.
Từ định hướng đến hoàn thiện
Tiền kỳ, sản xuất và hậu kỳ được tổ chức theo phạm vi đã thống nhất; không mặc định studio có sẵn mọi đạo cụ hoặc bối cảnh.
Giai đoạn 01
Làm rõ brief và chuyển định hướng hình ảnh thành kế hoạch có thể sản xuất.
Giai đoạn 02
Triển khai ánh sáng, bối cảnh và bố cục theo hướng hình ảnh đã làm rõ.
Giai đoạn 03
Hoàn thiện hình ảnh và chuẩn bị đầu ra tùy theo phạm vi đã thống nhất.
Định hướng đầu ra
Một dự án có thể cần ảnh ngang, dọc, vuông hoặc crop riêng. Các phiên bản chỉ được chuẩn bị khi đã thống nhất trong brief.
Hình ảnh trung tâm làm rõ tinh thần của concept.
Nhiều khung hình cùng một mood và cấu trúc thị giác.
Nhịp hình phù hợp với nội dung truyền thông theo chuỗi.
Khung hình có khoảng thở và thứ bậc cho nội dung đi kèm.
Bố cục có vùng linh hoạt cho các điểm chạm số.
Chuẩn bị cách đặt chủ thể thích ứng với kênh đã xác định.
Phiên bản có vùng trống phù hợp khi brief yêu cầu chèn nội dung.
Quy trình tổng thể
Quy trình giúp hai phía thống nhất thông điệp, visual direction, khâu chuẩn bị và định dạng bàn giao mà không áp đặt một package cố định.
Chapter 01
Tiếp nhận brief
Tổng hợp sản phẩm, bối cảnh và nhu cầu ban đầu.
Làm rõ mục tiêu & đầu ra
Xác định vai trò hình ảnh và các kênh dự kiến.
Phát triển hướng hình ảnh
Làm rõ concept, mood hoặc reference phù hợp.
Chapter 02
Chuẩn bị tiền kỳ
Tổ chức các hạng mục cần thiết theo phạm vi.
Sản xuất hình ảnh
Triển khai khung hình theo hướng đã thống nhất.
Chapter 03
Hậu kỳ
Hoàn thiện màu sắc và chi tiết theo phạm vi.
Bàn giao đầu ra
Chuẩn bị tệp theo kênh và tỷ lệ đã thống nhất.
Chuẩn bị brief
Bạn có thể chia sẻ những gì đã có; đây không phải biểu mẫu hoặc danh sách điều kiện bắt buộc.
01
02
03
Câu hỏi thường gặp
Các câu trả lời là định hướng chung và cần được xác nhận theo brief thực tế.
Portfolio quảng cáo
Portfolio được quản lý riêng trên Adobe. Visual trên trang này là placeholder và không được mô tả như chiến dịch hoặc dự án đã thực hiện.
Xem dự ánBắt đầu từ brief
Hãy chia sẻ kênh sử dụng, thời gian dự kiến và reference nếu có để cùng làm rõ concept, bối cảnh và đầu ra cần thiết.
